营收三连跌，关店五百家减员近两千，三只松鼠怎么了

顶着“国民零食第一股”荣誉的三只松鼠，过去一年过得并不算好。

据三只松鼠日前发布的财报显示，2022年三只松鼠的营收连续第三年下滑，且营收下滑的幅度从此前的3.72%和0.24%进一步扩大至25.35%。而三只松鼠去年1.29亿元的归母净利润，更是创下自2016年以来的最差成绩。

但过去一年，三只松鼠的同行们其实并非都处于收缩状态，如良品铺

子和盐津铺子去年营收及利润指标均呈现出增长的态势。其中，良品铺子去年的营收和利润均已超越三只松鼠；而营收不敌三只松鼠的盐津铺子，去年的利润也超越了三只松鼠。

按销售渠道来看，三只松鼠去年线上、线下的营收均不理想。线上方

面，三只松鼠来自天猫系和京东系两大电商平台的营收分别下滑32.99%、28.45%；线下方面，三只松鼠去年大批量闭店，闭店数量超过500家，其门店体系的战略调整对其业绩也造成了不小的冲击，去年全年三只松鼠来自线下渠道的营收同比下滑23.9%。

值得关注的是，三只松鼠去年还大手笔裁员，减员数量近两千人。

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